How do we sleep when our beds are burning ? The time has come …
Ce refrain, vous l’avez peut-être entendu aujourd’hui à la radio dans une nouvelle version interprétée par des stars du monde entier… En effet, c’est aujourd’hui que sort sur les ondes et sur internet (téléchargeable gratuitement) le single « Beds are Burning » à deux mois de la conférence de Copenhague sur le climat pour sensibiliser et mobiliser l’opinion publique mondiale aux enjeux climatiques et obtenir un accord à la hauteur de l’urgence écologique.
Une pléiade de stars s’est réunie, sous la houlette de Kofi Annan (Prix Nobel de la Paix en 2001 et précédent secrétaire général des nations unis) pour soutenir la campagne intitulée « tck tck tck time for climate justice » et reprendre en chanson le titre légendaire des Midnight oils.
Milla Jovovich
Ainsi, des acteurs comme Marion Cotillard, Mélanie Laurent ou Guillaume Canet côté frenchy, poussent la chansonette auprès de chanteurs, acteurs, d’hommes d’influences (Desmond Tutu cotoie Lily Allen, Amadou et Mariam ou encore Duran Duran…) venus de tous les continents sur ce tube rock des années 80 qui n’a pas pris une ride.
Cette campagne est bien différente des précédents singles sortis pour mobiliser autour d’une cause. Dans sa gestion et son organisation, et à bien des égards, c’est une campagne de mobilisation innovante et inventive…
Chaque téléchargement « clic » ou écoute sera comptabilisé afin de constituer une pétition musicale virtuelle qui sera présentée aux dirigeants des gouvernements présents à la table des négociations au sommet de Copenhague. C’est une nouvelle forme de mobilisation qui s’instaure sur internet, où les pétitions, les forums et les blogs avaient déjà une grande place dans l’action collective. Ici, la mobilisation tient en une écoute de chanson ou un téléchargement, et non pas en une signature ou une diatribe polémique sur les pages d’un forum politique ..
Certes, cela permet de mobiliser au plus grand nombre, bien au-delà des simples usuels des pétitions on-line, en touchant les amateurs de musique et les curieux du phénomène médiatique, mais cela ne permet pas une vérification juridique du nombre de « clic » par personne…Plus encore, la personne qui « clic » sait-elle toujours qu’elle s’engage dans une action collective qu’est la pétition musicale virtuelle ??
C’est le 26 juin dernier que Kofi Annan, Bob geldof et David Jones ont officiellement lancé la campagne lors du Festival International de la Publicité à Cannes. Au son des aiguilles d’une horloge, ils ont lancé un appel aux annonceurs et agences de communication du monde entier pour qu’ils rejoignent la cause climatique. Car derrière cette chanson se cache une véritable campagne marketing au service de la sensibilisation.
« Tck, tck, tck » a désormais son logo que les marques peuvent librement adoptées et apposées sur leur campagne de publicité.
L’objectif : « recréer des liens entre les industriels et la cause écologique, entre la vie du consommateur et celle du citoyen ». D’ailleurs, le single a été enregistré par la maison de disque The Hours, qui fait parti du groupe de communication HAVAS Worldwide. Et pour ajouter à ce lien avec le milieu de la communication, le lancement officiel de la campagne s’est déroulé à Paris, aux Galleries Lafayettes.
Leslie Dubest, directrice de la création de The Hours explique : « Nous contribuons, par le biais du vecteur émotionnel universel qu’est la musique, à diffuser ce message et à créer un impact mesurable autour de la conférence de Copenhague ». Et Alexande Sap, directeur et co-fondateur de The Hours de poursuivre : « Nous avons le devoir d’utiliser nos compétences pour essayer de changer les modes de vie et la façon d’interagir avec notre environnement. Le monde de la communication et de la publicité excelle à modifier le comportement des gens, et désormais, il va jouer un rôle déterminant dans la prise de conscience autour d’un enjeu vital. »
Au delà de l’enjeu de mobilisation autour de Copenhague, la campagne ‘Climate for justice » de Kofi Annan souhaite sensibiliser sur le fait que ce sont les populations les plus pauvres de la planète qui sont bien souvent les plus exposées aux dangers du changement climatique et sont donc les plus menacées de disparition. Ce phénomène est déjà une réalité au Bangladesh par exemple.
Un site internet a également été crée (http://www.timeforclimatejustice.org/) où un compte à rebours est mis en place jusqu’à la conférence de Copenhague. On peut y acheter les objets promotionnels (pin’s, bracelet, pendentif) ou faire un don à l’organisation.
Pin's Tck Tck Tck
Je sens qu’une question vous brûle les lèvres…Pourquoi parler de cela dans mon blog sur les bonnes pratiques de développement durable en Australie, me direz-vous… et bien, parce que les Midnight Oil sont…Australiens! Le single sorti en 1987, connu un succès international. « Beds are burning » est une chanson politique et engagée en faveur des droits des aborigènes et qui milite pour leur droit à récupérer leurs terres (land back policy). Cette chanson clotura la cérémonie des JO de Sydney en 2000 où le groupe, vêtu de noir, avait inscrit sur leurs habits ‘SORRY », en référence au refu du premier ministre de l’époque, John Howard, à demander pardon au peuple aborigène pour la politique de colonisation australienne.
Beds are burning
Enfin, dernier petit clin d’oeil sympathique : le chanteur des Midnight Oils, Peter Garrett est aujourd’hui le ministre de l’environnement australien du gouvernement travailliste de Kevin Rudd!
Peter Garrett
Mots-clefs : Aboriginal, Climat, Climate, global warming
